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新媒体时代如何创新奢侈品品牌营销?

来源:头条 编辑:小编 时间:2019-01-12
   自2014年以来,中国经济增长逐渐放缓,国内反腐力度加大,中国消费者开始出国,特别是去日本和欧洲购买奢侈品,这在一定程度上导致中国奢侈品市场陷入困境 。。 意大利奢侈品牌Salvatore Ferraga自2009年微博诞生以来,社交媒体逐渐取代传统媒体成为品牌营销的重要阵地,社交传播的概念逐渐成为主流o的首席执行官Michele Norsa认为,目前尚不清楚奢侈品行业放缓的底部在哪里,销售收入的增长也难以预测。。 这是否意味着中国奢侈品的高增长和高利润时代已经结束? 在新媒体时代,奢侈品如何通过创新的营销方式给他们带来新的增长动力    GUCCI的“香水”发言人脚踏实地地与消费者互动    当GUCCI心虚钻石心虚爱情香水系列(永恒限量版)在中国上市时,腾讯娱乐、腾讯视频和腾讯时尚与美国队长的主角埃文斯展开了全新的互动。。 腾讯娱乐直播明星会议,腾讯开通了一个特别页面,腾讯时尚邀请科尔和埃文斯进行交谈和采访,并以“在线直播全过程离线粉丝会议+科尔深度采访病毒视频传输+特别页面刺激网民互动”的方式打造了品牌代言人“地球上的灰尘”。 让GUCCI更加扎根,让它的品牌形象更受欢迎。    从《星游》到《从五岁到九岁》,周仰杰热衷于电视剧植入不仅如此,Juste un Clou系列的另外两个视频“幕后商业”和“导演访谈”也非常受欢迎,分别有2万和500万观众    在全球经济衰退中,英国奢侈鞋品牌Jimmy Choo保持了持续增长,这与其植入策略密不可分作为新一代的明星,陆涵一直是社交媒体的宠儿因此,社交媒体自然成为传播这种宣传的直接方式 除了之前在热门电视剧《欲望都市》和《穿普拉达的魔鬼》中的强势植入之外,吉米·乔也对当前的《来自星星的你》和《五到九》感到愤怒。 产品和情节的结合,以及与演员的共鸣,让吉米Choo获得了极高的关注和吸引力随着新媒体时代的到来,粉丝以其数量众多、组织严密的特点在社交平台上扮演着重要角色。    然而,在奢侈品品牌的创新营销中,卡地亚是最具吸引力的品牌奢侈品品牌营销应该走向何方由于业绩不佳,大多数品牌都后退前进,并进行战略收缩 在这个总体环境普遍低迷的时期,卡地亚确实做出了巨大的努力来脱颖而出。从观众的角度来看,陆涵的粉丝大多是90后,他更认同Juste un Clou系列的品牌精神    例如,卡地亚曾经参与过跨境营销,推出了一款定制版的麻将盒,由珍珠、软玉和其他材料制成,奢华而不失中国特色    与张震携手推出全新的微电影《手》 张震手上的Drive de Cartier腕表以优美的画面质量与自己对话,同时不失男性敏锐、独立和优雅的风格。这种微电影的去广告形式,在表达品牌概念的同时,也允许展示产品特征。    他曾赞助陈晓·陈妍希的婚礼珠宝,并在微信平台上以“直播”的方式发布婚礼现场的相关照片,这比许多时尚杂志的时尚微信号更及时。这种对热点的掌握和控制新媒体的能力也使得卡地亚官方微信成为当时许多时尚媒体的新闻来源,陈晓和陈妍希婚礼的许多照片都来自微信。    无论什么样的营销创新,归根到底还是对用户的洞察。如今,90后文化日益成为主流。90后拒绝被随意贴上标签,追求个性,谈论态度,更忠实地对待他们心中的事情。这种态度正在影响越来越多的品牌战略和产品方向。当前市场上是否有一种产品能够表达年轻人对独立和自由的精神需求? 在这一点上,卡地亚的Juste un Clou系列珠宝是完全一致的。    Juste un Clou出生于20世纪70年代,是不朽和狂热的经典象征。Juste Un Clou和cartier genius的设计师Aldo Cipullo表示,Juste Un Clou受到普通硬件材料的启发,但其简单而独特的形状赋予了穿戴者独立的特征以及前卫和不羁的气质。    为了展示Juste un Clou非凡的气质和独特的内涵,cartier于7月初与新一代中国明星Lu Han携手合作,演绎了一部充满自由精神的全新大片《钉你自己》。视频一经发布,7小时内就收到4000万次观看,24小时内超过1亿次,向无数年轻人传达了他们对自由、独立、自决的个人观点,并不随波逐流。    飙升的广告广播中呈现的品牌概念    “钉住自己”是一个45秒的商业镜头,宣传Cartier Juste un Clou系列,没有一行。i。截至7月6日中午12点,浏览次数已经超过1亿次,到目前为止,视频浏览次数已经超过1.54亿次。    这三部视频获得了1.7亿次观看,覆盖了3亿多人。他们向观众充分传达了卡地亚·加斯特·恩·克鲁系列的概念。。    开发社交媒体共同努力。m。卡地亚作为最知名的奢侈品品牌之一,通过微博微信等社交媒体在与消费者沟通、新产品上市、品牌价值沟通和陈述方面开展业务。justenuclou系列的推广也不例外。。。当然,这也是基于发言人陆涵本人对社交媒体平台的影响。。。    他经常登录微博,非常受欢迎    不久前,卢汉在他的微博上贴了一张自己和邮箱的照片,这很快引发了“卢汉效应”。网民们纷纷去邮箱网站模仿陆涵的姿势,用邮箱拍照。除了许多国内媒体报道之外,BBC和VOA等外国也跟进此事,因此邮箱已经成为世界级的互联网名人。    。当然,效果是显著的。    到目前为止,Cartier与微博相关的互动已经达到894万次,Lu Han与微博相关的互动已经达到230万次,与微博相关的热门话题已经被浏览了56万次。卡地亚的官方微信推特也收到了100万条阅读和2万条赞扬,无疑取得了令人自豪的成果。。。社交的成功极大地增强了品牌的影响力和知名度。拥挤粉丝经济明星的商业逻辑。长期以来,粉丝们在娱乐市场上一直很被动。在选秀节目出现之前,粉丝们可以投票支持他们的偶像。    他们是独立的,他们是自由的,他们随心所欲,他们不随波逐流,他们走在不同的平台上,表达自己的声音,他们是当今最具代表性的群体。鹿米就是其中之一。    Lunfan是Lu Han粉丝的通称,已经帮助Lu Han三次创造世界纪录,包括一个有10亿条评论的微博。    与此同时,他们在市场上观看了陆涵的电影,当陆涵的新歌发布时,他们去了音乐平台,当陆涵参加综艺节目时,他们贡献了收视率    当他们为陆涵的品牌代言时,他们自发地推广了这个品牌。。。卡地亚推出鲁汉的广告大片后,在微博平台上,鲁汉的粉丝们进行了各种创造性活动,在微博上宣传这件事,带来相关话题,并将广告转发给他们周围的人,以显示他们对偶像的支持。大量的粉丝对Juste un Clou系列的推广产生了积极的影响。。。    曾经,中国是世界上最大的奢侈品消费国,每年购买全球约46 %的奢侈品。在过去的30年里,主要奢侈品品牌纷纷进入中国市场,并开始了自己的淘金之路,取得了丰硕的成果 。然而,自中国经济衰退以来,奢侈品的发展不再顺利。    例如,古驰关闭了成都店,迪奥撤出了广州百货公司,HugoBoss撤出了大中华区市场,等等。所有这些都受到了经济衰退的影响。    因此,在这种情况下,如何突破重围成为奢侈品品牌发展的难题?    一些品牌越界进入餐饮业和房地产业,以增加利润来源;一些品牌已经启动了电子商务来扩大他们的销售渠道。一些品牌正试图利用热点来创造亲公民的形象。但事实上,作为一种时尚奢侈品,最好的营销方法必须是“名人代言”。在传统媒体时代,明星们依靠他们的受欢迎程度来吸引公众的注意力,从而赢得消费者的信任并影响他们的购买行为。如今,名人代言更多的是为了提升品牌形象和传递品牌理念。从气质上看,卢汉和尤斯特·恩·克鲁非常一致:追求个性,敢于战斗,敢于进入;就人气而言,陆涵是当今最受欢迎的年轻偶像之一,代表着最著名的奢侈品品牌。    。。找到一位与品牌高度兼容的代言人,拍摄一部能传递品牌价值的广告电影,将为奢侈品品牌营销带来新的活力。 。。战略布局始终处于核心位置,战略规划到处都在实施,谁将为护送、北丰特殊课程“和”提供计划。    欢迎关注公共编号“bfzytxh”,更多品牌战略和营销策划干货在此可用。。。。。    。    。    。

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